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戶外廣告和城市文化如何進行互動
作者:管理員    發布於:2014-07-21 16:22:19    文字:【】【】【

隨著科技和經濟的發展,全世界的城市從長遠來看都會趨於同質化,在這種背景下,對城市戶外廣告的特色營造立言,保留和延續城市文脈便顯得格外重要。戶外廣告與城市文化形象的影響並不是單向的,而是充分表現出互動性。

  從文化的角度出發,城市就是一個巨大的文化合成體,它既包含了物質形態的各種城市要素,如建築、道路、市政設施等,又包括由曆史傳承而來的城市文化現象和市民性格。城市文化是城市的靈魂,是城市軟實力的重要內容。一個城市是否具有魅力和潛力,很大程度上取決於它是否擁有獨具特色的文化。
  戶外廣告對城市文化有明顯的傳播定格作用。城市中戶外廣告基本上是24小時日夜傳播,數量多,類型豐富,風格各異,這就使得戶外廣告對於一個城市文化特征的反映與描寫是多次反複的。這座城市的文化個性特征,就會在不同的戶外廣告中得到反複宣揚、強化和認定,使這座城市的文化個性在人們的心目中逐漸定格下來,成為人們以後對這座城市的文化記憶裏難以抹去的風格印象。
  戶外廣告能充分生動地反映城市獨特文化底蘊和個性特色。通過戶外廣告的形象展示,城市的文化特征和個性更加集中鮮明地凸顯出來。人們習慣透過戶外廣告來看城市的風景,感受城市的文化。戶外廣告是城市戶外視覺符號之一,與城市文化沒有內在聯係的戶外廣告,會影響城市形象特征以及城市特色和內涵的展示。城市戶外廣告設計應該在城市景觀總體規劃下進行,使之更好地融入城市環境,襯托城市文化,體現城市內涵。
  城市自身深厚的曆史文化底蘊為戶外廣告創作提供最佳素材。任何文化都是具有曆史感,離開了曆史就很難形成有價值的文化。一個城市的文化個性一般都是在它厚重的曆史中長久積澱形成的,也是不容易改變的,它深層次地表現在人們生活的各個方麵。
  廣告公司在創作戶外廣告的過程中,應該努力從城市文化中吸取養分,守住自己城市的文化個性。然後,透過作品加以集中、強化和突出地表現出來。戶外廣告作品能使人們清楚地感知其中具有深厚曆史感的特定城市文化傳統,從而獲得經濟和社會效益的雙重豐收。
  這就是戶外廣告和城市文化最根本的互動。
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